90% marketing ideeen bagger volgens Heineken
Als marketingdirecteur Heineken Nederland valt Van den Berg intussen op door onconventionele acties, die eerder pionierend dan volgens het boekje zijn.
"90 procent van de aangedragen ideeen is bagger."
Family group
Van den Berg perkt deze bagger in door met een vaste club mensen te werken. Hij noemt dit de family group. Dit zijn externe en interne deskundigen. Heineken toetst creativiteit aan vijf punten: exposure, engagement, de relatie met de consument, interactie en mogelijkheden van transactie.
Besten
Daarbij meet Heineken zich graag met de besten. Nu staan ze nog laag op de wereldwijde top-100 van meest begeerde merken. Dat verschil wordt volgens Van den Berg gemaakt door creativiteit en mensen die risico durven te nemen.
Tips creativiteit
- Geef voldoende vrijheid voor creatie, geef opdrachtnemers ruimte.
- Vertrouw in eerste instantie op de keuze van het creatieve team.
- Eis twee of drie creatieve voorstellen.
- Staar je niet blind op geschiedenis, dan mis je de tweede golf.
- Sleur vernieuwende concepten door je organisatie heen en steek je nek uit.
Gerelateerde pagina's
Den Bosch meest innovatieve gemeente
Creativiteit stimuleren met vreemdgaan
Achterkamertjes stimuleren vernieuwing
AWT: overheid moet loslaten
Meer out-of-the-box »
Optische illusies
