Als marketingdirecteur Heineken Nederland valt Van den Berg intussen op door onconventionele acties, die eerder pionierend dan volgens het boekje zijn. "90 procent van de aangedragen ideeen is bagger."
Van den Berg perkt deze bagger in door met een vaste club mensen te werken. Hij noemt dit de family group. Dit zijn externe en interne deskundigen. Heineken toetst creativiteit aan vijf punten: exposure, engagement, de relatie met de consument, interactie en mogelijkheden van transactie.
Daarbij meet Heineken zich graag met de besten. Nu staan ze nog laag op de wereldwijde top-100 van meest begeerde merken. Dat verschil wordt volgens Van den Berg gemaakt door creativiteit en mensen die risico durven te nemen.