Als eerste Nederlandse gemeente zit Hilversum op Hyves. Hilversum wil dit vriendennetwerk inzetten voor citymarketing. Hilversum heeft al meer dan 90 leden.
Hilversum gebruikt Hyves om de stad te promoten. Leden van het netwerk blijven zo op de hoogte van de laatste uitgaanstips in
Hilversum en kunnen met elkaar in contact komen en discussiëren.
Een belangrijke aanleiding was dat andere vormen zijn uitgewerkt. Massacampagnes werken niet meer en de concurrentie van andere steden is groot. Netwerken blijkt effectiever, mensen vertrouwen meer op elkaars ervaringen.