Geslaagde actie van de Groene Sint
De actie de Groene Sint was zeer succesvol. Meerdere winkels hebben aangekondigd 'eerlijke' chocoladeletters te gaan verkopen.
De Groene Sint maakte goed gebruik van de interactieve mogelijkheden van internet. Wat leverde deze actie op?
Opzet actie
Het doel van de Groene Sint is foute chocoladeletters uit de winkels te krijgen. Honderdduizenden kleine cacaoboeren zijn daar de dupe van.
Zij krijgen geen eerlijke prijs voor hun cacaobonen en moeten werken onder slechte arbeidsomstandigheden. Maar 15 % van de alle verkochte letters is met duurzaam
geproduceerde cacao gemaakt.
De actie van de ontwikkelingsorganisatie Oxfam Novib bestond onder andere uit een website Groene Sint, Hyves-pagina, virale actie en actie beklad winkels.
Net als de echte Sint komt ook de groene volgend jaar terug.
Resultaten
Oxfam Novib heeft met de Groene Sint veel weten te bereiken. Meerdere winkelketens hebben eieren voor hun geld gekozen en aangekondigd om in de toekomst
alleen nog maar letters van 'eerlijke' chocolade te gaan verkopen. Enkele andere resultaten:
- 78.000 mensen hebben meegedaan als actieheld, dit overtreft de doelstelling van Oxfam (50.000 actiehelden) ruim.
- Bijna 90% hiervan is afkomstig van de Hyves-pagina.
- 11% is afkomstig van de website www.groenesint.nl.
- Het aantal vrienden op Hyves vertienvoudigde in twee weken tijd van 6.000 naar 61.000 vrienden.
- Gemiddeld zijn 16 vrienden per persoon uitgenodigd voor de campagne, een prachtig viraal resultaat
- Ruim 40.000 mensen hebben een winkel beklad. Oxfam Novib wist veel vrijwilligers te mobiliseren.
- Op Twitter heeft @degroenesint meer dan 1200 followers.
Minister Landbouw niet blij
De minster van Landbouw, Gerda Verburg, is wel voor fair trade, maar ze vindt dat niet de taak van Oxfam Novib. "Die
organisatie is voor andere doelen in het leven geroepen en krijgt daarvoor veel geld."
Hierin stond de minister niet alleen, kritische volgers vroegen zich vooral af wat de kosten van de campagne waren. Het gaat
uiteindelijk om de verhouding tussen de kosten en de baten. Maar, dat het een succes daarover zijn vriend en vijand het wel eens.
Gerelateerde pagina's
Hot or not 2010
Hilversum als eerste op Hyves
ChristenUnie-SGP gaan viral
SP kampioen viral marketing
WK en vrouwenhandel
Acht regels voor succesvolle viral video marketing
Meer communicatie »
Gratis ezine Beleidsimpuls
Laat je maandelijkse inspireren.
Meest bekeken
Tweedehands Ikea
Veel animo voor 'gratis' woning
Gratis overheid - 7 modellen