Het Innovatienetwerk, een denktank gefinancierd door het ministerie van LNV, heet een grensverleggende vernieuwing bedacht: overlijden bij de boer. Nederland als trekpleister voor internationaal euthanasie toerisme?
Volgens het rapport Schonelei van de denktank ligt er een kans bij waardevol sterven voor de landbouw. De boer zou voor de laatste levensfase innovatieve dienstverlening kunnen ontwikkelen. Te denken valt aan woonarrangementen voor ouderen in voormalige boerderijen. Zorg voor stervenden en hun naasten in idyllisch gelegen hospices, mede op basis van de liberale euthanasiewetgeving. En parken waar nieuwe persoonlijke en multiculturele vormen van begraven en cremeren, recreëren en wonen moeten samengaan.
Waardevol sterven is een gat in de markt stellen de schrijvers. Ze moesten wel wennen aan de gedachte van mooi doodgaan als nieuwe business, waarin Nederland kan excelleren. Het rapport stelt dat 20 tot 30 procent van de Nederlandse zorguitgaven opgaat aan de laatste levensfase. Dat is 10 tot 15 miljard euro per jaar. Dat wordt met de vergrijzing alleen maar méér. Een markt dus met grote groeipotentie, aldus het rapport.